畅销书列表有助于未知作者

每周,数百万名读者看看纽约时报畅销书列表,看看该国的其他人正在阅读。一旦标题命中列表,本书通常将这本书推到商店的前面,并将其价格划分为40%。因此,假设一本书制作清单似乎合理,其销售将真正起飞—如果不是较低的价格,那么因为读者可能会将畅销书的状态视为质量的标志或因为他们不’想要错过行动。根据商学院’S Alan Sorensen是一位战略管理助理教授,他研究了畅销书名单对精装小说销售的影响,大多数书籍买家似乎使用时报列表作为一个信号’值得读书。相对未知的作家获得最大的好处,而对于丹尼尔钢铁和约翰格兰姆等常年畅销作者,在列表中,销售几乎没有区别。

斯坦福大学 :

学习说,时代畅销书列表最有助于未知作者

每周,数百万名读者看看纽约时报畅销书列表,看看该国的其他人正在阅读。一旦标题命中列表,本书通常将这本书推到商店的前面,并将其价格划分为40%。

因此,假设一本书制作清单似乎合理,其销售将真正起飞—如果不是较低的价格,那么因为读者可能会将畅销书的状态视为质量的标志或因为他们不’想要错过行动。根据商学院’S Alan Sorensen是一位战略管理助理教授,他研究了畅销书名单对精装小说销售的影响,大多数书籍买家似乎使用时报列表作为一个信号’值得读书。相对未知的作家获得最大的好处,而对于丹尼尔钢铁和约翰格兰姆等常年畅销作者,在列表中,销售几乎没有区别。

”有效果,但它’s small —比大多数人都要小得多,”Sorensen说,Sorensen于2001年和2002年学习销售记录。”What’显着的是,这是占据主导地位的[销售]趋势,”他说,描述了他研究的小说标题中的典型销售路径。大多数销售在一本书击中货架并逐渐浸出后即可发生。”如果有的话,在[畅销书]名单上的出现不大,使您的销售额从一周增加到下一周,而是以较慢的速度降低。”

当然,单独看待最佳卖家’证明,任何一周到一周的销售变化都是由名单本身造成的。为了回答因果问题,Sorensen需要比较组:销售的书籍,但不知何故错过了这个名单。因此,他查看了尼尔森Bookscan的数据,这是一个追踪全国零售书籍的零售销售的销售监测服务。与纽约时报不同,这些样本从只有一些商店的销售,Nielsen Bookscan捕获了大多数实际销售。

因此,Sorensen发现了两个列表中的差异。事实上,在他学习的两年中,Sorensen发现了109本不同书籍,即使Nielsen报道他们在时代列表上的其他标题上销售更多的副本,也未能达到时代列表。因此,如果Sorensen在同一标题之后的一周内看到尼尔森书架数据的销量’S次的外观列表,但由于不同的顶级销售尼尔森书籍没有类似的增加,这是没有的’T在时报列表中,他推断出关于时代的外观列表的东西导致随后的展开销售。

基于这些比较,Sorensen估计,先前畅销的作者从时代列表中获得了最少的好处,而未知数销售额最大。平均而言,他估计,在时报列表中出现可能会增加一本书’首次销售额13%至14%,但首次提交人的销售可能会增加57%。对于像钢铁或格里希姆这样的成立作者,其每一个小说似乎都成为一个畅销书,”该列表对销售没有可辨的影响,” Sorensen writes.

他说,这种模式表明,畅销书名单主要告诉消费者可能值得阅读。”It’为将其列入列表的新作者提供免费广告,”他说。另一方面,与一个着名的作者,人们不’T需要一个畅销书列表,以帮助他们决定是否购买这本书。

仔细分离销量更高的其他可能原因的畅销书清单,Sorensen也看着着名的”Oprah effect,”为奥普拉温弗瑞选择的令人惊叹的方式’S的空中书籍俱乐部立即将标题分开到畅销书列表上。虽然陈述州数量不愿意在样品中有很少有oprah标题,但Sorensen说奥普拉效应是”many times bigger”比畅销书的效果。

看着个人标题的销售很有趣,但对于经济学家来说,Sorensen说,一个更有趣的问题是畅销书名单对整体产品品种的影响。如果畅销书列表确实产生了额外的销售额,那些销售来自其他书籍吗?或者是那些额外的销售人数额外的销售,由那些不会的人购买’另外买了任何书吗?”It’一个非常难的问题,我不’T具有理想的数据,用于回答它,”求索森。但他的间接证据表明在列表中确实产生了额外的销售。如果他’右,每个人,但常年最畅销的作者及其出版商可能会少一点才能抱怨。



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