胜利记录,球队寿命,黄金时段比赛影响NFL电视收视率

CHAMPAIGN,病。—传奇绿湾包装工队教练文斯·伦巴第曾经说过:“Winning isn’t everything; it’s the only thing.”伊利诺伊大学体育经济学家的一项研究显示,对于NFL球队,尤其是寻求扩大球迷基础的小型市场特许经营者,获胜确实有帮助,但是球队的市场寿命以及黄金时段的比赛次数也有帮助。 。

伊利诺伊州休闲,体育和旅游学教授斯科特·塔因斯基(Scott Tainsky)说,许多影响粉丝是否亲自参加游戏的因素也影响团队’的电视收视率。

“传统上,体育经济学家依靠出勤人数来代替需求,以找出’激励粉丝们去玩游戏,” Tainsky said. “尽管NFL的价格仅比其在门口可实现最大收益的价格低一点,但它仍需要大量收入或至少需要大笔资金才能让普通粉丝亲自观看比赛。”

根据Tainsky,他的研究发表在 体育经济学杂志,因为绝大多数粉丝都是在电视上观看比赛而不是亲自观看比赛,并且NFL通过电视合同产生了一半的收入,因此电视收视率实际上可以更好地替代家庭和道路上的消费者需求团队’ markets.

“我们研究消费者对美国职棒大联盟的需求已有很长的历史,但是在那里’尽管对NFL进行的研究很少’是美国收入最高,最受欢迎的运动,” he said.

在对需求有积极影响的三个因素中,按年计算,胜出团队是最难解释的变量,尤其是对于小型市场团队而言。

“从训练营的第一天开始,获胜是联盟中每支球队的目标,” Tainsky said. “But that’由于联盟的薪金上限相当高,所以这将是周期性的。如果球员才能的支出在所有32支球队中几乎相等,那么’将会是平价的,这意味着有些团队的表现会不错,而另一些团队的表现会不好。”

由于它’对于达拉斯和芝加哥这样的大型市场团队来说,轻松应对逐年波动的赢亏记录,小型市场团队需要更加主动地吸引粉丝’通过失败的竞选重新陷入混乱。

Tainsky说,做到这一点的一种方法是增进游戏体验。

“When you’一个小型市场团队,你’表现不好的一年,除了团队素质外,您还必须推广其他东西,” Tainsky said. “您必须推销代代相传的体育传统,‘我和爸爸一起去比赛,他和爸爸一起去,’ or the ‘On any given Sunday…’NFL喜欢培养的神话。如果您能养成在星期天消费的习惯,那’s ideal, because it’当他们下巴时更容易将其放在下巴上’表现不佳。”

陷入重建之年的小型市场团队也面临着由于出席人数不足而使广播被黑掉的风险。但是Tainsky发现这些市场中的电视广播收视率—亚特兰大,布法罗,杰克逊维尔,奥克兰,圣路易斯和田纳西州—与其余26个专营权持平。他指责市场规模而不是团队的市场需求’没有卖完游戏。

“尼尔森收集收视率​​的方式有3种,其中一种是在该区域内开着的电视所占百分比,’在发生停电的城市中,这个比例要低得多,” Tainsky said. “实际上,在小型市场中,人均需求量通常较高。他们只是很难容纳60个和70,000个座位的体育场。纽约市这样的地方市场份额较低,但其周边大都市的人口众多,因此它可以卖掉游戏。”

在这方面,较小的市场城市可能没有错’Tainsky说,它不会吸引更多观众。

“车队可能会尽一切努力吸引球迷,但由于人口规模较小,为了避免停电,车队必须越来越受欢迎。”

尽管黄金时段的游戏收视率略有提高,但Tainsky表示与旧金山49人队和奥克兰突袭者队在湾区所做的比赛一样,与另一支球队共享国内市场,这严重拖累了消费者的需求。粉丝的社会经济地位也与评分负相关。 Tainsky指出,其他研究表明,低收入的粉丝从事居家活动和久坐的活动,进一步表明电视收视率可能是衡量消费者需求的更好方法。

利用电视收视率来分析需求,体育经济学家也可以查看那些没有电视频道的城市的收视人数’那个周末或在没有’t have teams. There’s also the “diaspora effect,”球迷被转移到另一个市场(例如,巴尔的摩小马队转移到印第安纳波利斯)或球迷自己从其本地市场(例如,居住在芝加哥郊区的匹兹堡流离失所者)转移了球迷。

“各个城市之间的人口流动似乎确实会影响游戏的评分,” Tainsky said. “如果更多宾夕法尼亚州西部的人搬到了芝加哥郊区,那么以钢人队为特色的游戏将很受欢迎,但前提是该游戏必须在匹兹堡的亨氏球场进行。”

坦斯基说流离失所的球迷获胜’大量观看钢人队是否在杰克逊维尔(Jacksonville)的道路上玩耍,这可能表明观众不在’一定要适应游戏本身,而要怀念在周日观看足球比赛时产生的怀旧感觉。

“让他们回想起他们在哪里’过去的美好时光,以及他们过去看过这些比赛的美好时光,” he said. “So there’不仅仅是游戏本身。”

编辑’注意:要联系Scott Tainsky,请致电217-244-1857;电子邮件 [email protected]



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