感到被遗忘了吗?为什么消费者偏爱怀旧产品

根据一项新的研究,当人们敏锐地感觉到属于自己的需要时,他们可能会怀旧。 消费者研究杂志.

“您是否曾经想过为什么为什么要看《老友记》的旧情节,而不是当前喜欢的电视节目?还是为什么突然想吃水獭之王,这是夏日避风港’你小时候就没吃过”询问作者Katherine E. Loveland(亚利桑那州立大学),Dirk Smeesters(荷兰伊拉斯mus大学)和Naomi Mandel(亚利桑那州立大学)。

作者研究了导致人们偏爱怀旧产品(使人联想到过去的产品)而不是更现代的产品的情况。

他们进行了一系列的五个实验,他们发现偏爱怀旧产品的关键是归属感。“每当出现以下情况时,人们会觉得自己迫切需要属于一个群体,或者总体上需要与他人建立社交联系,那么他们会相应地偏爱怀旧产品,” the authors write.

在一个实验中,参与者在计算机上玩了一个抛球游戏,开始后不久有人被排除在外。“那些只经过几次掷球就被排除在外的人,不仅说感觉自己的归属对他们比未被排除的人更为重要,而且他们在包括电影在内的各种类别中都选择了比现代产品更怀旧的东西。 ,电视节目,食品品牌,汽车,甚至沐浴露,” the authors write.

在最后的实验中,作者发现当参与者被排除在外(与以前的实验相同的球类游戏)时,他们不仅感到更高的归属感,而且他们的归属感也得到了满足。“cured” by eating a “nostalgic cookie” —过去很受欢迎的品牌。

“下次当您知道自己感到被排斥在外时,请尝试看一下您在大学时喜欢看的电影,或者吃一些能使您回想起小时候的食物。确实会让您感觉更好,”作者得出结论。

凯瑟琳·洛夫兰(Katherine E. Loveland),德克·斯梅斯特(Dirk Smeesters)和内奥米·曼德尔(Naomi Mandel)。“仍然专注于1995年:怀旧产品的归属和偏爱。” 消费者研究杂志:2010年10月。可以在以下位置找到本文的预印本(即将在网上正式发布)。 http://journals.uchicago.edu/jcr)。



本新闻稿中的材料来自原始研究组织。可以编辑内容的样式和长度。有一个问题? 让我们知道.

订阅

每天早上一封电子邮件,其中包含我们的最新帖子。从医学研究到太空新闻。环境转化为能源。物理技术。

谢谢您的订阅。

出问题了。